Contexte et objectif
Sensibilisation à l’importance de l’approche qualitative pour une meilleure compréhension du consommateur, appliquée à l’étude du comportement des hommes face aux produits cosmétiques.
Actions réalisées :
- Élaboration du guide d'entretien : Choix des questions ouvertes et structurées pour cibler les motivations profondes.
- Réalisation de l'entretien en face-à-face avec une écoute active et une neutralité.
- Formalisation de la synthèse des entretiens pour en tirer des conclusions marketing pertinentes.
Compétences développées :
- Méthodologie d'étude : Maîtrise des techniques de collecte de données qualitatives (entretiens individuels).
- Analyse et synthèse : Capacité à décoder et interpréter le comportement des consommateurs.
