Contexte et objectif
L’objectif était de réaliser une étude de marché (interne et externe) et de créer un nouveau produit (un shot pour étudiant). Puis en établir un Mix Marketing cohérent, aligné sur la stratégie globale de la marque Actimel.
Actions réalisées :
- Réalisation d'une étude de marché externe (tendances, concurrence) et interne (image de marque Actimel).
- Développement du concept de produit : Actimel "Student Shot" (positionnement, bénéfices).
- Établissement du Mix Marketing (Produit, Prix, Distribution, Communication) incluant le packaging, la politique de prix, le circuit de distribution ciblé et le plan de lancement.
Compétences développées :
- Étude de marché.
- Innovation produit et créativité marketing.
